Post by rajupramanik7755 on May 18, 2024 2:55:13 GMT -5
知 营销 越南消费者行为呈上升趋势及企业须知 到 2023 年,越南的消费者行为将发生许多明显的变化。企业如何引领市场? 尽管面临挑战,越南消费者仍对经济持乐观态度。他们在寻求更高价值的同时,也在推动溢价购买。 该报告由 Resil Das、Matthieu Francois、Khant Khant Kyaw、Dymfke Kuijpers、Linh Pham 和 Van Pham 合作编写,代表了麦肯锡消费食品包装部门的观点。 一、越南消费市场概况 1.1.中产阶级消费行为 近年来,越南中产阶级不断壮大。地域扩张,日益多元化。消费者越来越多,要求也越来越高。据估计,到2035年,一半以上的越南人口将加入全球中产阶级,从而创造更多可用收入并刺激消费。 总体而言,越南的中产阶级消费者显得乐观。随着该国摆脱衰退和经济限制时期,这种精神似乎仍在持续。 根据麦肯锡的分析,越南未来十年的前景依然强劲,因为 GDP 增长再次加快。预计2023年至2030年同期GDP增长2%至7%。 越南经济强劲发展的主要引擎。在东南亚,越南制造业工人的工资仍然是最低的。这个国家的劳动力受教育程度较高。 1.2.经济发展困难、通货膨胀出现 然而,在这种不断发展的背景下。
越南在2023年初面临困难。这可能会影响民众的消费能力。例如,美国和欧盟等主要 蒙特塞拉特电子邮件列表 市场的需求有所下降。导致越南出口额预测下降(9-10%,而2022年为14%)。 与此同时,预计2023年通胀率将在3.8%左右波动。虽然已经很高,但对于低收入阶层的消费者来说可以认为较高。人们不得不承受通货膨胀的强烈冲击。这可能会降低购买力,扼杀抵押贷款市场。导致房地产开发商容易受到流动性压力。对财富和消费者行为造成影响。 1.3.新冠疫情大流行后的经济背景 然而,越南消费者的信任度和乐观度仍然被认为是世界上最高的之一。 麦肯锡越南消费者意向调查中超过60%的参与者表示,到2022年。他们乐观地认为该国经济将在两到三个月内复苏。与 COVID-19 大流行之前一样,出现了强劲增长。 到 2023 年,情况仍然如此。与 2022 年相比,70% 的越南消费者计划在春节假期花费相同或更多。 消费者倾向于奖励自己。超过 70% 的调查参与者表示。他们打算增加过去一年半节省下来的产品和服务支出。 1.4.越南的消费者行为 然而,越南消费者虽然乐观,但也变得相当细致和谨慎,有价值意识。
越南消费者预计将减少收入,并比其他亚太国家的消费者储蓄更多。超过90%的人看到物价上涨,他们担心通货膨胀。燃料短缺与燃料价格上涨和利率上升相结合。 日益增加的财务压力和不确定性正在推动消费者转变。逐渐转向更谨慎、更明智的购物选择。 越南消费者行为的总体状况:与世界各国相比是最高的之一。 资料来源:麦肯锡 2022 年 COVID-19 消费者动向调查,于 8 月(澳大利亚、中国、印度、印度尼西亚、日本和韩国)、10 月(菲律宾)和 12 月(越南)进行。 乐观:复苏可能在 2-3 个月内,并且比大流行之前更强。 经济受影响约6-12个月。然后就会出现停滞或缓慢增长。 负面:疫情对经济产生持久影响。预计将出现长期衰退或衰退。 麦肯锡的研究显示,从 8 月到 12 月,消费者对 COVID-19 的看法没有显着变化(不包括中国),由于政府取消了对 COVID-19 的限制,预计中国消费者的观点将发生积极变化。 越南消费者行为的收入、消费和储蓄下降率是亚太地区最高的。 消费者行为 问:COVID-19 大流行如何影响以下因素?资料来源:麦肯锡 COVID-19 消费者脉搏。
越南在2023年初面临困难。这可能会影响民众的消费能力。例如,美国和欧盟等主要 蒙特塞拉特电子邮件列表 市场的需求有所下降。导致越南出口额预测下降(9-10%,而2022年为14%)。 与此同时,预计2023年通胀率将在3.8%左右波动。虽然已经很高,但对于低收入阶层的消费者来说可以认为较高。人们不得不承受通货膨胀的强烈冲击。这可能会降低购买力,扼杀抵押贷款市场。导致房地产开发商容易受到流动性压力。对财富和消费者行为造成影响。 1.3.新冠疫情大流行后的经济背景 然而,越南消费者的信任度和乐观度仍然被认为是世界上最高的之一。 麦肯锡越南消费者意向调查中超过60%的参与者表示,到2022年。他们乐观地认为该国经济将在两到三个月内复苏。与 COVID-19 大流行之前一样,出现了强劲增长。 到 2023 年,情况仍然如此。与 2022 年相比,70% 的越南消费者计划在春节假期花费相同或更多。 消费者倾向于奖励自己。超过 70% 的调查参与者表示。他们打算增加过去一年半节省下来的产品和服务支出。 1.4.越南的消费者行为 然而,越南消费者虽然乐观,但也变得相当细致和谨慎,有价值意识。
越南消费者预计将减少收入,并比其他亚太国家的消费者储蓄更多。超过90%的人看到物价上涨,他们担心通货膨胀。燃料短缺与燃料价格上涨和利率上升相结合。 日益增加的财务压力和不确定性正在推动消费者转变。逐渐转向更谨慎、更明智的购物选择。 越南消费者行为的总体状况:与世界各国相比是最高的之一。 资料来源:麦肯锡 2022 年 COVID-19 消费者动向调查,于 8 月(澳大利亚、中国、印度、印度尼西亚、日本和韩国)、10 月(菲律宾)和 12 月(越南)进行。 乐观:复苏可能在 2-3 个月内,并且比大流行之前更强。 经济受影响约6-12个月。然后就会出现停滞或缓慢增长。 负面:疫情对经济产生持久影响。预计将出现长期衰退或衰退。 麦肯锡的研究显示,从 8 月到 12 月,消费者对 COVID-19 的看法没有显着变化(不包括中国),由于政府取消了对 COVID-19 的限制,预计中国消费者的观点将发生积极变化。 越南消费者行为的收入、消费和储蓄下降率是亚太地区最高的。 消费者行为 问:COVID-19 大流行如何影响以下因素?资料来源:麦肯锡 COVID-19 消费者脉搏。