市场研究 概述和针对营销人员的具体说明

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 营销 市场研究 – 概述和针对营销人员的具体说明 进行市场研究是保持竞争力的唯一途径。在本文中，我们将探讨：什么是市场研究、为什么它很重要以及如何开始自己的市场研究。 为了在当今激烈的市场竞争中生存，企业必须及时掌握市场特征、消费者行为和新兴趋势。这可能是一项艰巨的任务。市场特征瞬息万变，消费者习惯发生变化，趋势的爆发和结束也在眨眼之间。 阅读更多： 什么是营销？营销人员需要了解的有关营销的一切 1.什么是市场研究？ 市场研究是收集有关目标受众的信息的过程。在此过程中，您将发现您的客户是谁以及他们想要什么。它可以让您找到以下问题的答案： 目标受众的人口统计特征是什么？ 他们的偏好和购买习惯是什么？ 他们对我的业务或行业/领域有何看法？ 我的产品和服务可以帮助他们解决哪些问题？ 我怎样才能最好地与他们联系？ 2、企业市场调研的目的是什么？ 了解目标受众可以让您发现机会、说服利益相关者并吸引忠诚的客户。所有这些都有助于制定完善的商业计划和强有力的营销策略。 市场研究与数据分析直接相关。



这不仅仅是跟踪流量或客户购买的商品数量等数字。这是为了发现数字背后的“原因”。 市场调 WhatsApp 号码数据 查 市场调查 3. 市场调查何时进行？ 这个问题的简短答案总是肯定的。由于市场和客户总是在变化，因此及时了解情况非常重要。事实上，市场调查需要花费大量的时间和资源。您需要策略性地决定何时进行研究。 以下是您绝对应该进行市场调查的 4 种情况： 在开展新业务或合资企业之前：在对新企业或合资企业做出投资决策时，初始市场研究非常重要。它将帮助您探索有竞争力的产品、定价结构和营销工作。 进入新市场之前的时机：了解新市场中的潜在客户非常重要。经济转变、新兴趋势和文化价值观因地而异。市场研究可以帮助您避免错误和成本。 在开发或推出新产品和服务之前：随着您公司的发展，您可能会推出新产品/服务。在采取任何重大举措之前，您需要了解市场状况。 在发生上述任何情况之后：在推出新业务、进入新市场或发布新产品或服务后，计划进行另一轮研究。这将帮助您确定什么是有效的以及什么是需要有效的。




市场研究的类型 当您准备开始研究时，请考虑您正在寻找的见解。您是否想了解您的竞争对手？您想更好地营销您的产品吗？想要解决客户痛点？ 市场调查 市场调查 为了获得您正在寻找的答案，有两种主要类型的市场研究： 4.1.初步研究 一级市场研究是通过您自己的资源“内部”完成的。您可以根据您的特定产品和服务定制您的研究，并以最精确的方式控制您的研究质量。 研究方法包括： 焦点小组 面试 基于观察的研究（直接观察、视频、案例研究） 研究买家个性 市场细分研究 通过这些研究方法，您可以收集两种不同类型的数据： 定性——未经计数或测量的数据，包括人们的喜欢、不喜欢和情绪反应。访谈和讨论小组通常会产生定性数据。您可能不会使用算法或方程从此类数据中得出结论。 定量——数据是由数字创建的。它包括页面浏览量、调查结果和社交媒体关注等内容。使用此类数据，您可以创建图表和图形。 4.2.二次研究 二级市场研究是由其他人完成的研究。由于数据已经可用，因此通常更具成本效益，并且收集所需的时间和资源更少。