Post by account_disabled on Sept 23, 2023 0:51:24 GMT -5
几十年来，广告一直延续着女性的刻板印象 ，在一个长期以来认为这种陈词滥调在一定程度上是“正常”的社会中，注入了毒药。 近年来，广告业一直在努力摆脱过去无耻地鼓励的性别歧视的有毒拥抱。然而，广告打破女性刻板印象的努力并不总是能带来新芽，甚至会转化为挫折（至少在数字媒体中）。CreativeX最近的一份全球报告得出了这一结论。 这项 Creative 研究使用人工智能在放大镜下投放了来自消费品、食品饮料、健康和酒类行业品牌的 1,885 个广告，这些广告去年在 Meta、YouTube、Snapchat、Twitter 和 TikTok 上风靡全球。主要结论是，尽管女性在广告中出现的频率更高，但她们比以前更容易受到刻板印象的摆布。
过去两年，女性在广告中的出现比例比男性多 34%。但所有进步的迹象都到此为止了。2022 年，展示女性在家庭环境中的广告比例跃升至 66%（2021 年为 32%）。如果到 2021 年，描绘职业环境中女性形象 肯尼亚电话号码表 的广告比例达到 16%，那么到 2022 年，这一数字将骤降至 7%。 而 CreativeX 的研究中还隐藏着更令人担忧的数字，这些数字也与种族偏见直接相关。深色皮肤的女性出现在广告中的次数比浅色皮肤的女性少 80%。
此外，肤色较深的女性进入职业环境的几率要低 58%。 女性在职业和家庭环境中的投资差异 另一方面，尽管到 2022 年 7% 的广告描绘了职业环境中的女性，但此类广告仅占全球广告支出的 4.7%。与由男性担任类似角色的广告相比，这些广告的投资也减少了 35%。 不仅如此。女性广告支出的 44% 用于家庭环境中的广告。 同样，到 2022 年，以深色皮肤女性为主角的广告的广告投资将下降 20%。另一方面，以浅肤色女性为主角的广告比以深色皮肤女性为主角的广告支出要高出 242%。在聚光灯下。 这些数据本身就已经令人震惊，如果我们考虑到2021 年至 2022 年期间，专业和领导环境中由黑皮肤男性主演的广告投资猛增了 106%，那么这些数据就显得更加令人担忧。
过去两年，女性在广告中的出现比例比男性多 34%。但所有进步的迹象都到此为止了。2022 年，展示女性在家庭环境中的广告比例跃升至 66%（2021 年为 32%）。如果到 2021 年，描绘职业环境中女性形象 肯尼亚电话号码表 的广告比例达到 16%，那么到 2022 年，这一数字将骤降至 7%。 而 CreativeX 的研究中还隐藏着更令人担忧的数字，这些数字也与种族偏见直接相关。深色皮肤的女性出现在广告中的次数比浅色皮肤的女性少 80%。
此外，肤色较深的女性进入职业环境的几率要低 58%。 女性在职业和家庭环境中的投资差异 另一方面，尽管到 2022 年 7% 的广告描绘了职业环境中的女性，但此类广告仅占全球广告支出的 4.7%。与由男性担任类似角色的广告相比，这些广告的投资也减少了 35%。 不仅如此。女性广告支出的 44% 用于家庭环境中的广告。 同样，到 2022 年，以深色皮肤女性为主角的广告的广告投资将下降 20%。另一方面，以浅肤色女性为主角的广告比以深色皮肤女性为主角的广告支出要高出 242%。在聚光灯下。 这些数据本身就已经令人震惊，如果我们考虑到2021 年至 2022 年期间，专业和领导环境中由黑皮肤男性主演的广告投资猛增了 106%，那么这些数据就显得更加令人担忧。